Los sponsors o patrocinadores deportivos invierten mucho dinero
(pregunten a Neymar) para que sus marcas aparezcan mientras los grandes deportistas hacen de las suyas. Sin embargo, es muy difícil poder medir con exactitud, cuánto aparecen sus marcas frente a los ojos de los espectadores.
Una startup con sede en Israel creó una plataforma con funciones de aprendizaje automático para medir la exposición de marca y el efecto sobre la programación deportiva. Ahora Nielsen compra a vBrand y su tecnología estarán totalmente integradas en Nielsen Sports, lo que aporta mayor velocidad de prestación y escala para los productos deportivos insignia existentes de la empresa, Sport24 y Social24.
La adquisición de la tecnología avanzada de vBrand potencia las metodologías y capacidades de medición de auspicio que están entre las más robustas en los deportes. El aprendizaje automático de vBrand acelerará de manera significativa la velocidad que las tecnologías de reconocimiento de logos y monitoreo de medios ubican y calculan las posiciones de cada marca en la pantalla.
Específicamente, la tecnología vBrand permitiría a las marcas y a los titulares de derechos que controlen y rastreen la visibilidad del auspicio dentro de un evento y que hagan ajustes en la señalización digital y las campañas de redes sociales durante los torneos. El marketing deportivo es cada vez más importante para las marcas que buscan llegar a los consumidores en un mercado competitivo y fragmentado.
Como se puede confiar en que los seguidores mirarán sus ligas, equipos y deportistas preferidos, se espera que el gasto global en deportes y entretenimiento exceda los USD 60 000 millones en 2017. Las soluciones de marketing insignia de Nielsen Sports ya miden millones de horas de contenido por año, lo que ayuda a ofrecer analítica e información estratégica a más de 1 700 de los principales titulares de derechos, marcas, agencias y emisoras.
“Esta es una gran adquisición que demuestra nuestra sostenida ambición y compromiso con nuestros clientes deportivos”, expresó Howard Appelbaum, presidente de Nielsen Entertainment. “La incorporación de la tecnología de vBrand en el proceso de valuación de auspicio existente de Nielsen Sports ampliará aún más la escala de programación y los eventos que cubre en todo el mundo. También ofrecerá información de exposición a tiempo, lo que permitirá a los clientes tomar decisiones más inteligentes con mayor rapidez respecto de la colocación de auspicios. La métrica y los datos de exposición de marca de Nielsen Sports gozan de reputación en el mercado deportivo internacional, y estamos muy contentos de fortalecer ese reconocimiento aún más mediante esta adquisición”.
“La adquisición de vBrand por parte de Nielsen es una gran oportunidad para seguir nuestro camino y llevar nuestro ofrecimiento al siguiente nivel”, aseguró Yael Dor, directora ejecutiva de vBrand. “Confiamos en que nuestra tecnología de punta, combinada con la plataforma de Nielsen, ampliará su posición de liderazgo en el mercado ofreciendo a los profesionales del marketing deportivo transparencia y claridad sobre las inversiones realizadas en auspicios deportivos”.
“Estamos muy entusiasmados de ser parte de Nielsen y potenciar su negocio de analítica deportiva con nuestra excepcional tecnología de analítica de video y aprendizaje profundo”, añadió Tamir Rubinsky, cofundador y director de Tecnología de vBrand.
La adquisición de Nielsen es el hito más reciente de una relación sólida entre las dos empresas, ya que vBrand —con sede en Tel Aviv— es producto de Nielsen Innovate, la incubadora tecnológica de etapa temprana de Nielsen licenciada por la Autoridad de Innovación de Israel.
Fuente: www.latamisrael.com