En opinión del Dr. Alejandro Cárdenas López, la comunicación política no es la misma desde la academia que en la mercadotecnia política.
Una cosa es lo que se debate en las universidades y otra lo que los partidos políticos aplican. Finalmente, la comunicación política, en el caso de las campañas electorales, tiene como propósito que los partidos den a conocer su plataforma y promover la empatía de los candidatos con los posibles votantes. En ese contexto, las redes sociales digitales han venido cobrando cada vez más impacto social por lo que van de la mano de la campaña en medios.
Experto en redes y procesos de democratización, Cárdenas López estuvo en Polémica y Café donde nos presentó su análisis en tres vertientes: desde la comunicación y su impacto; desde el potencial democrático; y desde los resultados de los procesos electorales. Tuvimos una velada muy interesante donde se revisaron casos de la vida pública de México y el extranjero. Periodista, académico, Doctor en Comunicación y actual director de Ibero 90.9 Radio, nuestro invitado ponderó que, si bien las redes sociales digitales (término académico) han abierto un espacio más horizontal, los riesgos manifiestos de desencuentro son evidenciados por las fakes news y los sistemas de inteligencia artificial que dañan la comunicación.
Respecto a los estudios de la comunicación, los teóricos ponderan los avances tecnológicos que han permitido la digitalización, y a partir del internet se ha creado un “ecosistema de medios”. Este nuevo escenario ha hecho que la comunicación política se expanda a las redes sociales, Facebook, Twitter e Instagram, principalmente. De los desafíos pendientes, la transparencia de los algoritmos es una demanda apremiante ya que se han dado casos donde los políticos y las plataformas se confabulan en detrimento de los procesos electorales.
En cuanto a la democratización, la pregunta pertinente es saber si las redes sociales permiten un mejor escenario democrático. Y, aquí, en opinión de nuestro invitado, todavía hay un largo camino por recorrer. Previamente, los medios de comunicación tradicionales (impresos, radio y televisión) tenían la hegemonía de la comunicación política. Ahora se ha diversificado al universo digital y a las nuevas audiencias. ¿Las redes sociales pueden imponer a un candidato? Sin duda es muy prematuro afirmarlo. Desde la academia y del periodismo de investigación se está dando un seguimiento puntual.
Finalmente, desde los resultados, Alejandro Cárdenas compartió que él ha seguido de cerca los procesos electorales en varios países de América Latina y encontró coincidencias entre los discursos de los bandos antagónicos de derecha e izquierda. Es decir, que las estrategias, los golpeteos, la mercadotecnia política es muy similar en México, Colombia, e incluso en España. En el balance de la exposición, el diálogo permitió aclarar algunas dudas y abrir otros planteamientos específicos de la realidad nacional. A la pregunta de cuál es su impresión general, respecto al impacto de las nuevas tecnologías en los procesos democráticos, Cárdenas señaló que “la tecnología siempre te va a dar algo, pero también te va a quitar algo”.
//Mauricio Coronel Guzman
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