¿Conoces TikTok? Es la red social popular entre los más jóvenes que ha conseguido desbancar a Instagram y Facebook
como las redes sociales más descargadas. Si has visto a tus hijos, sobrinos, hermanos pequeños o cualquier otro adolescente bailar delante del teléfono móvil sin entender nada, la respuesta está en TikTok.
Creada en 2014 bajo el nombre inicial de musical.ly, TikTok es la red social que ha desbancado a Instagram como la tercera red social más descargada del mundo, sólo detrás de Whatsapp y Facebook y Messenger.
¿Por qué si lleva tanto tiempo en el mercado ha empezado a explotar recientemente?
Hasta hace relativamente poco, esta red social era especialmente popular entre los jóvenes de 12 a 18 años. Las posibilidades de edición de video y sincronización musical los llevaron a hacerla suya mediante coreografías, lip sync y videos de humor que podían recordarte al viejo Vine. Este modo de uso acabó convirtiéndose en una barrera de entrada, haciendo que TikTok se viera como una app para niños con tiempo libre suficiente como para entender y seguir los códigos de una red social.
Sin embargo, con el paso del tiempo se ha acabado nuestro miedo a participar en los challenges y retos que caracterizan a la red social, pues cada vez son más los mayores de 18 o marcas que se animan a usar TikTok. Atención a la mayor presencia de personas en los 40 que en los 30. Sin duda el control parental tiene algo que ver con esto.
Estos ingredientes, junto a su creciente popularidad en India y China, han hecho que TikTok haya alcanzado el billón de seguidores antes que cualquier otra red en el mercado.
¿Cómo puedo hacer publicidad en TikTok?
Si alguna vez ya has usado la aplicación, seguramente al entrar ya hayas sido impactado por un anuncio; y quizá hayas visto varias tendencias patrocinadas, o te ha saltado alguna promoción entre video y video.
Hacer publicidad en TikTok es posible, pero al contrario de lo que sucede en Facebook e Instagram, no existe un espacio abierto al público desde el que gestionar tus anuncios. Por ahora, si quieres publicitar tu marca en la red social, tendrás que ponerte en contacto con TikTok desde su formulario para anunciantes.
Los paquetes publicitarios que por ahora ofrecen, tal vez se encuentran lejos del alcance de los presupuestos más humildes, sin embargo, una de las mejores ventajas de TikTok es su buen funcionamiento orgánico. Si el contenido de tu marca es bueno y conecta con la audiencia, su visibilidad crecerá como la espuma sin necesidad de inversión directa.
¿Por qué deberías empezar a plantearte usar TikTok?
En un momento de saturación como el que están atravesando otras redes sociales como Instagram o YouTube, TikTok se presenta como un soplo de aire fresco en el mix de canales de todas las marcas.
TikTok es una red social especialmente agradecida ante los contenidos orgánicos. Si la comunidad reacciona de manera rápida y positiva a tus publicaciones, rápidamente verás como el video alcanza cifras de visualización a un ritmo mayor del que puedes observar en Facebook o Instagram.
En esta red social es posible subir videos 100% post producidos en computadora, pero no es el formato que mejor funciona en la aplicación. Sin duda, otra de las razones de su frescura es la presencia dominante de personas y, por ello, los vídeos animados pueden resultar algo fuera de contexto. Lo que a priori te puede parecer una barrera, sin duda es una buenísima razón para adentrarse en TikTok, ya que nadie conecta mejor con una persona que otra persona.
// Ilan Arditti